Социалните мрежи като средство за налагане на работодателската марка на организацията

Абстракт

Изграждането и  налагането на силна работодателска марка е сред най-новите предизвикателства, стоящи пред специалистите в областта на управлението и развитието на човешките ресурси и ръководствата на организациите в последните няколко години. Целта на настоящата студия е да открои ролята на социалните мрежи като ефективно средство за комуникиране и  за успешно налагане на работодателската марка на организацията. За постигане на поставената цел са анализирани от теоретична гледна точка концепцията за работодателската марка, процеса на нейното изграждане и значението й за привличането и задържането на таланти в организацията. Акцентирано е на използването на социалните мрежи като средство за комуникиране и налагане на работодателската марка. Анализирани са резултати от проведено изследване сред студенти от специалност "Бизнес администрация със специализация Бизнес комуникации", в ролята им на талантливи потенциални бъдещи служители в българските организации. Резултатите от изследването  показват тяхното възприятие за работодателската марка като средство за привличане на таланти и предпочитаните от тях комуникационни канали за търсене на информация за организацията и нейния работодател при кандидатстване за работа.