Продуктова диференциация: ролята на разфасоването, опаковането и маркирането в маркетинга

Абстракт

В литературата по маркетинг все още се отделя малко внимание на онези елементи от третото равнище на продукта, които съдействат в значителна степен за превръщането на търговската марка в бренд. В същото време все повече автори твърдят, че търговската марка трябва да се превърне във фокус на маркетинга. Затова в настоящата студия авторът си поставя за цел да анализира ролята на разфасоването, опаковането и маркирането в маркетинга на производители и търговци. Тази цел е продиктувана от обстоятелството, че много често на разфасовката, опаковката и маркировката се гледа преди всичко като на обекти на регулация, а не и като на обекти на творчество. Те обаче откриват нови пространства за гъвкавост на производителите и могат да създадат преимущества, които предопределят избора на купувачите.