Класификация на рекламните стилове у нас – резултати от контент анализа на рекламата в българските медии

Абстракт

В настоящата студия се поставя задачата за класифицирането на творческите стилове в българската реклама. Така поставената задача е изпълнена чрез изследователския метод на контент анализа на българските медии и по-конкретно на рекламите публикувани/излъчвани в тях. Формирането на типология на творческите стилове има за задача да идентифицира и съотнесе по отделни групи и подгрупи най-често прилаганите (най-типичните) стилове рекламно творчество у нас. Успоредно с изпълнението на главната цел в настоящата разработка се прави паралел между рекламен апел и творчески стил на изпълнение на рекламния апел. Разгледана е връзката рекламен апел – стил на творческо изпълнение и са представени основните видове рекламни апели.Въз основа на изследователските данни са идентифицирани 7 основни стила на рекламно творчество, а именно – стил на рекламното представяне; стил на рекламните асоциации; “образователен” стил: драматичен стил; забавен рекламен стил; фантастичен стил; стил на подтикване на потребителя към действие. Внимателният анализ обаче открои и редица подвидове на стиловете на рекламно творчество, които са представени и описани подробно в студията.